[Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi

Le 2 août 2010 par
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personnalbranding [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila BrahimiCertains blogueurs sont un peu plus écoutés que d’autres. Ils ont des choses à dire aussi sur des sujets autres que leur thématique de prédilection, et c’est pourquoi nous avons décidé d’en passer quelques-uns et quelques-unes à la question en les interrogeant sur leur vision du marketing territorial. Ils se sont prêtés au jeu avec beaucoup de bonne volonté. Voici le sixième volet de la série Marketing territorial, 7 questions à un blogueur. C’est aujourd’hui Fadhila Brahimi, blogueuse, coach et consultante en personnal branding (marketing personnel, gestion de réputation et stratégie de présence).

Marketing territorial, city branding, ces mots te parlent-ils ? Quelle définition en donnerais-tu là tout de suite sans trop réfléchir ?

Oui bien entendu ! Je crois en l’identité humaine d’une marque et à la “puissance humaine” de toute entité. Tout comme les plantes, une entité vit. Et si elle vit: elle a une histoire, une mission… et interagit avec un (des) système (s).  A ce titre notre environnement à un caractère forgé par les êtres vivants qui le construit. Un territoire – qu’il soit national/international, administratif, économique ou encore étho & linguistique – est doté d’une identité intrinsèque. Cette identité a une image propre et singulière qui constitue le propre de son rayonnement. Ne dit-on pas “Les quenelles de Lyon” !
Au delà de son Patrimoine, un territoire à des projets et des valeurs qui peuvent être valorisés et promus tel un étendard. Ainsi le City Branding entraînera une ville dans une démarche en visibilité sur l’appui de ses éléments identitaires différenciateurs tandis que  le marketing territorial s’appliquera sur une étendue délimitée sur d’autres critères seuls que le découpage administratif (écosystème, par exemple).

Est-ce que tu parles parfois de ta ville ou de ta région dans ton blog ?

Non. Mon blog est ciblé et mes relations avec ma région et ma ville sont passionnelles. Je suis de formation géopolitique ; j’ai connu de près les structures et les Hommes qui composent  le 94, 93, 92 et un peu le 75. J’aurais donc des choses à dire icon wink [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi Cependant, j’ai construit mon identité numériques sur mes projets professionnels. Aussi, j’ai écarté cette partie de ma personnalité et de ma vie privée pour le moment. Mais ta question m’interpelle à l’heure où l’envie de m’étendre sur d’autres sujets me démange ! Peut être es-tu en train de lancer une future vocation ? icon wink [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi
Dans tous les cas, je crois que la blogosphère accorde peu d’attention à la vie locale en général. Et pourtant, je suis persuadée que l’axe local est une valeur forte de notre avenir. Par exemple, dans l’emploi je crois sincèrement à la tripartie : association, entreprise dans la ville et la région.
Toutefois, en contribuant à la chaîne TV  “Nos quartiers ont des talents”, je lis ma passion pour la stratégie de présence, mes convictions concernant la Diversité et une action en faveur des jeunes issus des quartiers.

As-tu déjà participé à des opérations avec ta ville, ta région ou une autre collectivité locale ? Si oui, en temps que particulier ou en temps que blogueuse ?

Ah, j’ai devancé tes questions. Oui j’ai participé en tant que Citoyenne à des campagnes, à des groupes de réflexion sur des projets pour la ville (emploi, formation, économie). Je suis membre associative depuis mon plus jeune âge. Et comme je n’ai pas quitté ma région, j’ai toujours été de loin ou de près investi dans des initiatives culturelles et de loisirs. Toutefois, j’avoue que mon activité professionnelle m’offre peu de temps à présent.

Es-tu impliquée dans ta vie locale ? De quelle façon ?

Aujourd’hui, en juillet 2010, non.

Peux-tu citer une opération de city branding qui t’a marqué ? Laquelle ? Pourquoi ? (tu as le droit de répondre non) icon smile [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi

Je n’ai pas assisté ni analysé une opération en particulier. Mais j’ai été sensible à l’image de marque de la « Dans tous les cas, je crois que la blogosphère accorde peu d’attention à la vie locale en général. Et pourtant, je suis persuadée que l’axe local est une valeur forte de notre avenir. Par exemple, dans l’emploi je crois sincèrement à la tripartie : association, entreprise dans la ville et la région.. »ville de Lille. Une ville qui a su promouvoir son identité traditionnelle tout en développant une image innovante. C’est une région fortement industrielle qui a su exsuder une image technologique. Le cinéma et le sport ont certainement contribué à renforcer les sentiments d’appartenance et de fierté des habitants. Par exemple, j’ai pu constater une véritable solidarité entre les institutionnels, les associations et les entreprises lors du suivi de plans sociaux. Solidarité que je n’ai pas retrouvé  aussi fortement dans différentes régions (notamment à Lyon et pire en Ile de France). Cette région a su rebondir sur le drame de Métaleurope en maintenant les liens qui sont nés en 2001 et en générant une vision partagée de l’emploi.
Avoir une vision partagée est une donnée primordiale dans une opération de City Branding !

Si tu devais quitter ta région, ce serait pour aller où ?

En temps que Méditerranéenne, plus vers le Sud Parisien icon smile [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi   Mais jusqu’où ….  Je ne sais pas, ce n’est pas à l’ordre du jour. Mais si le projet devait se présenter j’opterais certainement pour une ville qui m’offrira le plus de mobilité possible, l’espace et l’envie d’y m’investir.

Connais-tu Lyon ? Comment vois-tu la ville ? Comment la définirais-tu en quelques mots ?

Oui, j’ai eu la chance de mener une mission durant un an dans Lyon et ses régions. Je crois qu’elle ne vole pas son identité de second Pôle de France. J’ai de bons souvenirs : l’accueil, le dynamisme économique…. .la gastronomie. Ah, oui on se refait pas. Je suis gourmande et j’ai savouré souvent  des Quenelles à la sauce Nantua dans les ruelles historiques et animées du Parvis Saint-Jean.
Ma cousine va encore me dire que la sauce Nantua n’est pas de Lyon … mais bon je laisse ce combat aux puristes icon wink [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Fadhila Brahimi
Pour moi, Lyon représente l’image d’un hub à plusieurs niveaux : géographique, climatique, économique, culturel, transport,etc.

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