Comment augmenter la visibilité de Lyon à l’étranger ? 4 questions à Emmanuelle Sysoyev, chargée des relations presse d’ONLYLYON
Comment faire connaître Lyon et augmenter sa visibilité médiatique au niveau national et à l’étranger ? Nous vous proposons aujourd’hui de découvrir les coulisses de la démarche ONLYLYON grâce à Emmanuelle Sysoyev, chargée des relations presse et du développement international de l’image d’ONLYLYON.
Comment est née la démarche de promotion de Lyon à l’international et comment a-t-elle évolué ?
Jusqu’à la création d’ONLYLYON en 2007 et la mise en place de notre équipe de relations presse, il n’y avait pas réellement de démarche proactive de promotion réalisée par les partenaires ONLYLYON. C’est pourquoi dès 2007, une agence de presse a été embauchée pour faire tout le travail de relation avec les médias.
Nous travaillons désormais en collaboration avec une agence de communication londonienne. Sur place nous pouvons aussi compter sur l’appui des délégations françaises pour l’organisation de voyages presse.
Pouvez-vous nous dire en quelques mots en quoi consiste votre mission ?
Le service relations presse, en lien avec ses partenaires et les délégations françaises à l’étranger, est chargé d’augmenter la visibilité médiatique de Lyon. Dans ce contexte nous nous adressons à tous les grands médias internationaux de référence (International Herald Tribune, Financial Times…) L’objectif est ainsi d’augmenter le nombre d’articles sur Lyon en abordant des thématiques transverses comme l’économie, l’innovation, la culture, la gastronomie… L’idée est surtout de sortir de l’image « clichée » de la ville pour mettre l’accent sur ses atouts économiques d’une ville européenne moderne.
Aujourd’hui nous nous sommes spécialisés sur des cibles pays et notamment les pays anglo-saxons. Après avoir eu une démarche globale, nous nous concentrons désormais davantage sur des médias spécialisés. Lors du salon Pollutec, nous avons par exemple privilégié les échanges avec des analystes en développement durable. Il s’agit aujourd’hui d’approfondir les relations pour aborder Lyon comme une ville pensante.
Concrètement comment s’organise l’accueil des journalistes lors de voyages de presse ?
Les journalistes étant perçus comme des relais d’opinion, ils sont reçus comme de véritables VIP. Au programme donc, outre les visites et parcours incontournables, nous souhaitons qu’ils découvrent également les enjeux culturels ou économiques de la ville. L’objectif étant de donner une vision globale de l’attractivité de Lyon.
Aussi étonnant que cela puisse paraître le premier travail a été de faire venir les journalistes à Lyon car contrairement à d’autres villes de France même de taille plus modeste, aucun d’entre eux n’avait jusqu’à présent été convié.
En 3 ans, plus de 200 journalistes ont donc été invités à découvrir la ville. Les nombreux évènements lyonnais (Innorobot, Sirah, Pollutec…) constituent un bon point de départ pour organiser des voyages de presse. Celui-ci sera alors principalement orienté culture, économie ou Université, selon les partenaires et le type d’évènement. Cependant l’objectif est surtout de montrer la ville sous tous ses angles. Par exemple, lors du dernier Salon international de la restauration, de l’hôtellerie et de l’alimentation (Sirha), les journalistes ont aussi eu l’occasion de visiter les Halles de Lyon, d’échanger avec les élus et de découvrir l’Institut de formation Paul Bocuse.
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Pour conclure, y a-t-il un parcours ou un sujet plus apprécié que d’autres ?
L’un des sujets les plus porteurs est sans conteste le quartier de La Confluence qui fait partie des incontournables des visites. Ce quartier comporte de prestigieuses signatures architecturales internationales et est synonyme de ville qui se renouvèle. Il incarne symboliquement le Lyon de demain et engendre les plus belles retombées médiatiques.
ONLYLYON paie sa tournée !
Vous aimeriez connaître Lyon et ses atouts mais vous n’avez pas prévu de venir faire un tour entre Rhône et Saône dans les prochains jours ? C’est dommage, mais consolez-vous : si vous ne venez pas à Lyon, c’est Lyon qui vient à vous !
C’est la dernière initiative d’ONLYLYON, et on peut dire qu’elle est aussi originale que turbulente : ONLYLYON on Tour est une tournée européenne qui vise à d’accroitre la notoriété de Lyon grâce à un événement de grande ampleur, une communication originale et des animations spectaculaires.
Cette tournée dont la cité rhodanienne est la rock-star s’adresse au grand public mais également aux professionnels du tourisme, à la presse, aux entrepreneurs et aux étudiants qui découvriront les nombreux atouts de Lyon. Organisée autour d’animations étonnantes, la tournée et son équipe se déplacent dans un bus aux couleurs de l’évènement, qui va va parcourir près de 8000 kilomètres en deux mois, du 6 mai au 9 juillet 2011, avec des escales à Barcelone, Marseille, Milan, Paris, Francfort, Berlin, Amsterdam, Bruxelles, Lille et, pour terminer, Londres.
Des animations étonnantes et spectaculaires
Un show de breakdance spectaculaire assuré par les Pockemon Crew
5 danseurs des Pockemon Crew, la célèbre troupe de break dancers lyonnais, enchaineront les démonstrations sur le bus et la scène du Village ONLYLYON on Tour. Une battle amicale est également organisée entre 18h00 et 19h00 avec une crew locale.
« Who’s the King ? »
Les visiteurs pourront se prendre en photo devant des murs d’image insolites et laisser libre cours à leur imagination pour faire la photo la plus délirante ! Que ce soit devant leur smartphone ou le photographe officiel d’ONLYLYON on Tour, il y a de multiples façons de devenir le Roi ! Chaque soir, les meilleures photos seront publiées le site officiel d’ONLYLYON on Tour.
Des week-ends de charme à Lyon à gagner
Dans chaque ville étape, un jeu-concours offre la chance aux visiteurs de gagner un week-end de charme à Lyon pour deux personnes. Pour jouer, rien de plus simple ! Il suffit de remplir le bulletin de participation distribué par les hôtesses sur le village ou directement en ligne sur le site OnlyLyon on Tour
Découvrir Lyon
Les visiteurs se verront offrir la brochure d’exception sur la ville de Lyon éditée par Lyon Tourisme et Congrès pour découvrir les charmes de la ville, ainsi qu’un livret explicatif sur ses atouts et des offres spéciales pour s’y rendre. Visiter, étudier, investir ou travailler à Lyon, rien de plus simple avec les partenaires ONLYLYON et le portail www.onlylyon.org
Zone d’information touristique
Un conseiller en séjour répondra à toutes les questions des visiteurs et leur fournira la documentation touristique nécessaire sur Lyon.
Espace presse et professionnels
Le Village ONLYLYON on Tour comprend un espace dédié à la presse et aux professionnels. Il est un lieu de rencontres et d’échanges avec les différents acteurs de la Tournée ONLYLYON on tour.
Si vous passez par là, dans l’une des villes qui accueilleront une étape du ONLYLYON on Tour, venez donc nous voir, ça nous fera plaisir !
Quelle est l’image de Lyon à l’étranger ?
Classé dans : image de Lyon, marketing territorial
Qualité de vie, culture et patrimoine, gastronomie, dynamisme économique… que pense-t-on de Lyon à l’étranger ? Intéressons-nous aujourd’hui à l’image de Lyon dans la presse étrangère et voyons ce que l’on retient de la ville en dehors de l’hexagone.
Plusieurs évènements lyonnais attirent chaque année de nombreux touristes notamment étrangers. La Fête des Lumières est bien sûr l’un des évènements offrant à la ville un rayonnement international et fait bien souvent l’objet d’articles dans la presse étrangère. Ainsi cette année, Dailymail et le Telegraph ont consacré un article et une vidéo à cet « extraordinaire festival de lumière ».
L’intérêt des visiteurs étranger découvrant Lyon se porte largement vers la gastronomie lyonnaise. La ville est auréolée du titre de capitale de la gastronomie. Le journal britannique Dailymail a d’ailleurs publié en mars un article conséquent consacré à la gastronomie lyonnaise. La cuisine traditionnelle lyonnaise, au travers des bouchons, est à l’honneur dans cet article mais aussi la cuisine contemporaine qui, selon le journal britannique, n’a rien à envier à Paris, Londres ou New York. A ce titre, notons que l’association « Les toques blanches lyonnaises » réunissant une centaine de chefs de Lyon et de la région Rhône Alpes, se charge notamment de faire vivre l’image culinaire de la ville en France et à l’étranger.
Lyon est également appréciée des hommes d’affaires. Le mois dernier, le Wall Street Journal a consacré un article à ce sujet indiquant des bons plans hébergement, gastronomie et after-work pour les businessmen de passage à Lyon. Deuxième plus grand acteur économique après Paris, elle est un point de chute idéal pour se rendre dans différentes villes européennes. Idéalement située et à 2 h de Paris, Lyon est perçue comme une ville dynamique, moins stressante que la capitale et de taille plus abordable pour organiser des réunions d’affaires associées à des visites culturelles ou du shopping.
Les lieux touristiques incontournables (Fourvière, Parc de la Tête d’Or, Vieux Lyon…) retiennent bien sûr aussi l’attention de nos amis étrangers mais leur regard se porte aussi sur l’atmosphère dégagée par Lyon, qualifiée de ville « romantique » où il fait bon vivre.
Les 10 villes les moins chères d’Europe pour le voyageur
Classé dans : Actualités, Edito, marketing territorial
Après le top 10 des villes du monde les plus agréables à vivre, voici un autre classement, établi par le site Price of Travel, spécialisé dans l’étude et la comparaison des prix dans le domaine des voyages, qui évalue le budget journalier moyen nécessaire pour séjourner dans les grandes métropoles européennes.
Top 10 des villes les plus agréables à vivre : et la gagnante est…
(image : ‘Head On Vancouver‘ – Flickr CC)
Chaque année, plusieurs organismes et instituts se mobilisent pour établir leur classement des villes les plus agréables à vivre. Des classements par pays, par continent, ou mondiaux.
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