ONLYLYON LANCE SA NOUVELLE COMMUNICATION INTERNATIONALE !
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Tous réunis pour une nouvelle étape !
Les 13 partenaires de la démarche de marketing territorial étaient présents ce matin au Skyroom pour le bilan 2012 ONLYLYON et pour le lancement d’une nouvelle campagne de communication. Présidents et élus ont pris la parole pour exprimer leur enthousiasme à propos de cette nouvelle étape pour la promotion de Lyon à l’international :
- Gérard Collomb, Sénateur-Maire de Lyon et Président du Grand Lyon,
- Philippe Grillot, Président de la CCI de Lyon,
- Daniel Martin, Conseiller Général Délégué au développement économique,
- Danièle Chuzeville, Présidente du Conseil Général du Rhône
- Jean-Michel Daclin, adjoint au Maire de Lyon et Vice-Président du Grand Lyon.
L’Aderly au travers de son directeur, Jacques de Chilly et Lionel Flasseur, directeur du Programme ONLYLYON ont présenté le bilan des actions 2012 et les enjeux à venir pour que Lyon se distingue parmi les grandes métropoles européennes.
Une nouvelle communication !
Apres une communication basée sur des adverbes qui exprimaient la diversité des champs et des atouts qu’offre Lyon, ONLYLYON lance une nouvelle communication internationale : « Addicted to Lyon ». Cette campagne positionne Lyon comme une ville désirable, à laquelle on est attaché ; elle est basée sur l’humain plutôt que sur la ville et sur l’émotion plutôt que sur la preuve.
Ce slogan unique « Addicted to Lyon » utilisable sur toutes les cibles et par tous les acteurs ONLYLYON, exprime un véritable attachement à la ville, tant pour les lyonnais que pour les visiteurs.
C’est à travers des portraits issus de la vraie ville et de la vraie vie que les atouts de Lyon sont soulignés. Par leur sourire, par leur gestuelle, par le sentiment de bien-être qu’ils renvoient, les personnages invitent les spectateurs à venir découvrir les atouts de Lyon et leur raison personnelle d’être «Addicted to Lyon ».
La conférence de presse aura aussi marqué l’inauguration du Skyroom ONLYLYON, un nouvel outil au service de l’ambition internationale de la métropole.
Découvrir le film Bilan 2012 ONLYLYON +
Découvrir le making of de la campagne +
Pour tout savoir sur le programme d’actions et la nouvelle campagne de communication :
Télécharger le dossier de presse (pdf) +
Copyrights : Corrida, Saentys, Collectif Item
L’Aderly et ONLYLYON vous souhaite une bonne année 2012 !
Tous nos voeux de bonheur et de prospérité pour 2012 !
Lyon l’internationale, le magazine d’ONLYLYON sur TLM
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Dans « LYON L’INTERNATIONALE » découvrez en 4 minutes tous les talents qui font de Lyon l’une des villes les plus attractives d’Europe : culture, Sciences, Technologies, Art de vivre…
Lyon, ville de création
Les atouts culturels de Lyon
Comment améliorer l’image d’une ville avec la vidéo : deux exemples simples
Nous avions vu il y a quelques mois comment certaines grandes métropoles internationales utilisent le web social et la vidéo pour faire leur promotion ou soigner leur image : Vidéo : quand les villes font leur buzz, parfois malgré elles.
La plupart des vidéo-clips montrés dans ces exemples avaient fait l’objet d’une réalisation soignée, offrant un rendu sophistiqué et très travaillé, proche du format cinématographique.
D’autres choisissent des voies différentes, comme le « lipdub » ou le film d’animation. C’est le cas notamment des villes américaines de Grand Rapids et Denver, qui, chacune dans leur style, communiquent pour le moins différemment.
Le lipdub de Grand Rapids
Le conseil municipal et les habitant de Grand Rapids dans le Michigan (voir le site web de la ville, très bien fait) ont mal vécu de voir leur ville figurer en première place dans un classement des « 10 villes américaines qui meurent » publié par Newsweek en janvier 2011. Ce classement recense les villes où le taux de natalité est le plus faible et où le nombre d’habitants a baissé le plus au cours des dix dernières années.
Pour redorer son blason et prouver au monde que sa population est encore jeune, vivace et dynamique, la cité a eu l’idée d’organiser un gigantesque lipdub, à savoir une vidéo tournée en un unique plan-séquence dans laquelle des centaines de participants, tous résidents et amateurs se succèdent dans une reprise en playback du standard de la musique pop-folk US intitulé « American Pie ». On peut aimer ou détester les lipdubs, force est de reconnaître que celui-ci est plutôt réussi : le dynamisme de la réalisation et l’enthousiasme des figurants fait passer les 10 minutes du clip sans longueur rédhibitoire ni moment ridicule comme c’est souvent le cas avec ce type de vidéo.
Réalisé par Rob Bliss, le clip a coûté 40.000 dollars, majoritairement financés par des sponsors et des donations et a été vu plus de 4 millions de fois sur YouTube. Pas mal pour une cité mourante…
Denver vous dit où va votre argent
Autre méthode, plus pédagogique : le clip animé de la ville de Denver, Colorado, qui suit en 2 minutes le parcours d’un billet de 10 dollars, répondant à la question : « Mettons que vous dépensiez 10 dollars dans la sandwicherie de votre quartier : où va votre argent ? ».
Un clip de sensibilisation sur l’économie locale et la façon dont la ville utilise l’argent des contribuables, en construisant des routes, des ponts et des écoles, mais aussi en aidant notamment les TPE et PME qui constituent 97% de l’économie locale, à se développer. C’est court, dynamique aussi, et efficace. Le nombre de vues sur la vidéo est beaucoup plus confidentiel, mais celle-ci a principalement une vocation informative et n’était pas destinée à faire le buzz…
Deux façons pour des villes moyenne de faire parler d’elles, ou de parler à leurs concitoyens, en les faisant participer au projet ou en jouant la transparence sur les finances municipales. Des exemples qui démontrent qu’il faut parfois plus d’imagination que de moyens pour faire passer un message.
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Découvrez le dernier reportage consacré aux sciences de la vie :
A voir, les reportages précédents consacrés à :
La gastronomie
Lyon, métropole attractive
La filière image en Rhône-Alpes
La démarche ONLYLYON