Un musée peut-il faire renaître une ville ?
Une ville moyenne et peu attractive touchée par la récession économique peut-elle renaître de ses cendres autrement que par les voies politico-économiques traditionnelles ? Peut-être.
Ce fut en tout cas le pari – réussi – de Bilbao, la capitale du Pays Basque espagnol, qui fit le pari osé (et coûteux, 150 millions d’euros) d’investir dans l’implantation de l’incroyable Musée Guggenheim, dessiné et conçu par l’architecte américain Frank O. Gehry.
Musée Guggenheim Bilbao
Ouvert au public en octobre 1997, le Musée Guggenheim de Bilbao est l’un des cinq musées de la fondation Solomon R. Guggenheim, qui « vend » le concept de ses musées selon un principe proche de la franchise. Selon Wikipedia, le musée est devenu rapidement « un des bâtiments contemporains des plus connus et appréciés au monde, faisant énormément pour le renouveau et la notoriété de la ville ». Cet impact sur une ville est depuis nommé par les chercheurs par l’expression « Effet Guggenheim ».
La construction du musée avait donc été décidée par le gouvernement nationaliste basque pour redynamiser la région et la ville, alors plongées dans une crise économique importante liée à la reconversion de l’industrie lourde locale.
La réussite est pour le moment au rendez-vous, et cela depuis plusieurs années : le musée Guggenheim de Bilbao attire un million de touristes chaque année et contribue à la hauteur de 1,57 milliard d’euros à l’économie du Pays Basque espagnol. Il a par ailleurs généré 45 000 emplois directs ou indirects sur la période.
L’expérience a inspiré d’autres villes, qui essaient de reproduire ce succès. Ainsi le site américain FastCo rapporte que les concepteurs du Centre Culturel de Villahermosa au Mexique nourrissent une ambition identique : faire de leur musée un centre d’attraction qui pourrait régénérer toute la région.
Musée Villahermosa
Le site du Museo Elevado de Villahermosa est unique et relie deux parcs de la ville, et fait partie d’un plan de revitalisation du centre de la ville dont il serait la pierre angulaire, reliant deux parties de la cité jusqu’alors séparées.
Le futur Musée des Confluences de Lyon connaîtra-t-il le même succès, relativement à la taille et au rayonnement international de la ville ? C’est tout le mal que l’on lui souhaite…
Projet Musée Confluences Lyon
Comment améliorer l’image d’une ville avec la vidéo : deux exemples simples
Nous avions vu il y a quelques mois comment certaines grandes métropoles internationales utilisent le web social et la vidéo pour faire leur promotion ou soigner leur image : Vidéo : quand les villes font leur buzz, parfois malgré elles.
La plupart des vidéo-clips montrés dans ces exemples avaient fait l’objet d’une réalisation soignée, offrant un rendu sophistiqué et très travaillé, proche du format cinématographique.
D’autres choisissent des voies différentes, comme le « lipdub » ou le film d’animation. C’est le cas notamment des villes américaines de Grand Rapids et Denver, qui, chacune dans leur style, communiquent pour le moins différemment.
Le lipdub de Grand Rapids
Le conseil municipal et les habitant de Grand Rapids dans le Michigan (voir le site web de la ville, très bien fait) ont mal vécu de voir leur ville figurer en première place dans un classement des « 10 villes américaines qui meurent » publié par Newsweek en janvier 2011. Ce classement recense les villes où le taux de natalité est le plus faible et où le nombre d’habitants a baissé le plus au cours des dix dernières années.
Pour redorer son blason et prouver au monde que sa population est encore jeune, vivace et dynamique, la cité a eu l’idée d’organiser un gigantesque lipdub, à savoir une vidéo tournée en un unique plan-séquence dans laquelle des centaines de participants, tous résidents et amateurs se succèdent dans une reprise en playback du standard de la musique pop-folk US intitulé « American Pie ». On peut aimer ou détester les lipdubs, force est de reconnaître que celui-ci est plutôt réussi : le dynamisme de la réalisation et l’enthousiasme des figurants fait passer les 10 minutes du clip sans longueur rédhibitoire ni moment ridicule comme c’est souvent le cas avec ce type de vidéo.
Réalisé par Rob Bliss, le clip a coûté 40.000 dollars, majoritairement financés par des sponsors et des donations et a été vu plus de 4 millions de fois sur YouTube. Pas mal pour une cité mourante…
Denver vous dit où va votre argent
Autre méthode, plus pédagogique : le clip animé de la ville de Denver, Colorado, qui suit en 2 minutes le parcours d’un billet de 10 dollars, répondant à la question : « Mettons que vous dépensiez 10 dollars dans la sandwicherie de votre quartier : où va votre argent ? ».
Un clip de sensibilisation sur l’économie locale et la façon dont la ville utilise l’argent des contribuables, en construisant des routes, des ponts et des écoles, mais aussi en aidant notamment les TPE et PME qui constituent 97% de l’économie locale, à se développer. C’est court, dynamique aussi, et efficace. Le nombre de vues sur la vidéo est beaucoup plus confidentiel, mais celle-ci a principalement une vocation informative et n’était pas destinée à faire le buzz…
Deux façons pour des villes moyenne de faire parler d’elles, ou de parler à leurs concitoyens, en les faisant participer au projet ou en jouant la transparence sur les finances municipales. Des exemples qui démontrent qu’il faut parfois plus d’imagination que de moyens pour faire passer un message.
ONLYLYON paie sa tournée !
Vous aimeriez connaître Lyon et ses atouts mais vous n’avez pas prévu de venir faire un tour entre Rhône et Saône dans les prochains jours ? C’est dommage, mais consolez-vous : si vous ne venez pas à Lyon, c’est Lyon qui vient à vous !
C’est la dernière initiative d’ONLYLYON, et on peut dire qu’elle est aussi originale que turbulente : ONLYLYON on Tour est une tournée européenne qui vise à d’accroitre la notoriété de Lyon grâce à un événement de grande ampleur, une communication originale et des animations spectaculaires.
Cette tournée dont la cité rhodanienne est la rock-star s’adresse au grand public mais également aux professionnels du tourisme, à la presse, aux entrepreneurs et aux étudiants qui découvriront les nombreux atouts de Lyon. Organisée autour d’animations étonnantes, la tournée et son équipe se déplacent dans un bus aux couleurs de l’évènement, qui va va parcourir près de 8000 kilomètres en deux mois, du 6 mai au 9 juillet 2011, avec des escales à Barcelone, Marseille, Milan, Paris, Francfort, Berlin, Amsterdam, Bruxelles, Lille et, pour terminer, Londres.
Des animations étonnantes et spectaculaires
Un show de breakdance spectaculaire assuré par les Pockemon Crew
5 danseurs des Pockemon Crew, la célèbre troupe de break dancers lyonnais, enchaineront les démonstrations sur le bus et la scène du Village ONLYLYON on Tour. Une battle amicale est également organisée entre 18h00 et 19h00 avec une crew locale.
« Who’s the King ? »
Les visiteurs pourront se prendre en photo devant des murs d’image insolites et laisser libre cours à leur imagination pour faire la photo la plus délirante ! Que ce soit devant leur smartphone ou le photographe officiel d’ONLYLYON on Tour, il y a de multiples façons de devenir le Roi ! Chaque soir, les meilleures photos seront publiées le site officiel d’ONLYLYON on Tour.
Des week-ends de charme à Lyon à gagner
Dans chaque ville étape, un jeu-concours offre la chance aux visiteurs de gagner un week-end de charme à Lyon pour deux personnes. Pour jouer, rien de plus simple ! Il suffit de remplir le bulletin de participation distribué par les hôtesses sur le village ou directement en ligne sur le site OnlyLyon on Tour
Découvrir Lyon
Les visiteurs se verront offrir la brochure d’exception sur la ville de Lyon éditée par Lyon Tourisme et Congrès pour découvrir les charmes de la ville, ainsi qu’un livret explicatif sur ses atouts et des offres spéciales pour s’y rendre. Visiter, étudier, investir ou travailler à Lyon, rien de plus simple avec les partenaires ONLYLYON et le portail www.onlylyon.org
Zone d’information touristique
Un conseiller en séjour répondra à toutes les questions des visiteurs et leur fournira la documentation touristique nécessaire sur Lyon.
Espace presse et professionnels
Le Village ONLYLYON on Tour comprend un espace dédié à la presse et aux professionnels. Il est un lieu de rencontres et d’échanges avec les différents acteurs de la Tournée ONLYLYON on tour.
Si vous passez par là, dans l’une des villes qui accueilleront une étape du ONLYLYON on Tour, venez donc nous voir, ça nous fera plaisir !
Les 10 villes les moins chères d’Europe pour le voyageur
Classé dans : Actualités, Edito, marketing territorial
Après le top 10 des villes du monde les plus agréables à vivre, voici un autre classement, établi par le site Price of Travel, spécialisé dans l’étude et la comparaison des prix dans le domaine des voyages, qui évalue le budget journalier moyen nécessaire pour séjourner dans les grandes métropoles européennes.
Top 10 des villes les plus agréables à vivre : et la gagnante est…
(image : ‘Head On Vancouver‘ – Flickr CC)
Chaque année, plusieurs organismes et instituts se mobilisent pour établir leur classement des villes les plus agréables à vivre. Des classements par pays, par continent, ou mondiaux.