4 questions à Blandine Thenet, directrice de la promotion ONLYLYON Tourisme et Congrès
Classé dans : Actualités, Evènements, image de Lyon, marketing territorial, Pourquoi Lyon
Blandine Thenet, à la tête du projet ONLYLYON ON TOUR, a parcouru les 10 villes étapes de la tournée. Retour sur cet évènement qui s’est achevé à Londres le 8 juillet dernier.
Quel est le concept d’ONLYLYON ON TOUR ?
Du 6 mai au 8 juillet dernier, un bus aux couleurs d’ONLYLYON a fait étape dans 10 villes d’Europe avec pour objectif de faire découvrir la destination Lyon auprès du grand public. Cette tournée évènementielle inédite a été organisée par ONLYLYON Tourisme et Congrès rejoint par ONLYLYON et tous ses partenaires.
Etudiants, entrepreneurs, investisseurs ou touristes potentiels, tous étaient invités à découvrir les nombreuses animations proposées par le village ONLYLYON ON TOUR, comme par exemple le show du groupe lyonnais Pockemon Crew champion du monde de hip hop. Le but était de développer la notoriété de la ville en créant un capital sympathie par le divertissement. Nous souhaitions que les visiteurs découvrent dans une ambiance festive la qualité de vie et les atouts touristiques de Lyon.
ONLYLYON ON TOUR à Londres avec Gérard Collomb
Comment avez-vous été accueilli par le public ?
Tout au long du parcours, les retours ont été très positifs. Les personnes rencontrées ont apprécié ce type de communication décalée. Outre l’originalité de la démarche, le fait d’embaucher du personnel d’accueil local aide aussi énormément à créer une proximité avec le public.
Les maires des villes européennes ont également été informés de notre tournée par une lettre de Gérard Collomb. Certaines villes d’accueil ont été particulièrement réceptives à notre démarche : je pense notamment à Marseille, Milan, Barcelone, Bruxelles, Francfort, Lille, Paris, Amsterdam…
Chaque étape a aussi été l’occasion d’aller à la rencontre des Ambassadeurs ONLYLYON. C’était le cas notamment à Bruxelles où nous avons réunis une vingtaine d’Ambassadeurs et quelques anciens élèves de l’EM Lyon.
Les personnes rencontrées connaissaient-elles déjà Lyon ? Comment la ville était-elle perçue ?
Le bus a fait étape dans des villes reliées à Lyon en moins de 3 heures. La plupart du temps Lyon était connue mais beaucoup de personnes n’avaient pas d’idées précises notamment sur ses activités. Les habitants de villes du nord connaissaient par exemple Lyon uniquement pour la traverser l’été en se rendant dans le sud. Notre point information animé par des professionnels a donc largement suscité l’intérêt du public en leur faisant découvrir les multiples facettes de la ville. Nous proposions également un code promotionnel au public permettant d’avoir des réductions sur les hébergements et la Lyon City Card.
Quelques mots sur Londres, dernière étape d’ONLYLYON ON TOUR ?
Le bus a effectué sa dernière escale le 8 juillet à Londres toujours avec les animations destinées au grand public. En parallèle l’ADERLY a invité des chefs d’entreprises anglais et étrangers à participer à une conférence en présence de Gérard Collomb. Cette conférence intitulée « Doing business in Lyon« avait pour but de faire découvrir les atouts économiques de la ville aux investisseurs étrangers : en savoir plus sur cette journée »Opération séduction à Londres » sur le site onlylyon.org.
+ Retour en images sur l’événement londonien Aderly/ONLYLYON » Doing Business in Lyon ».
+++
