Quoi de neuf en marketing territorial ?
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Le blog ONLYLYON a pris ses quartiers d’été mais n’a pas pour autant laissé passer les dernières actualités en matière de marketing territorial. Nous vous proposons dans ce billet un panorama des dernières innovations que nous avons pu observer en France et à l’étranger.
Nous avons noté tout récemment une initiative intéressante de la part du Comité Départemental du Tourisme de la Marne, qui a lancé une campagne d’affichage dans le métro parisien. Le petit plus de cette campagne offline est qu’elle communique sur la « fanpage » Facebook du département. Une initiative originale, qui permet de sortir du schéma classique online-offline en y agrégeant une dimension communautaire. Sur Facebook, les fans sont invités à publier les photos qu’ils ont prises de la campagne de publicité dans le métro parisien. Une initiative qui conforte le potentiel de la fan page d’ONLYLYON.
Nous n’avons pas encore testé cette innovation à Lyon mais nous notons avec intérêt l’utilisation des flashcodes dans plusieurs villes comme Bordeaux et Biarritz. Une simple photographie avec son smartphone de ce code barre «nouvelle génération» permet d’offrir une information pertinente aux habitants et aux touristes. L’utilisation de ce nouveau média se développe aussi bien sur le mobilier urbain, les affiches, dans les vitrines et les dépliants. Nous vous recommandons la lecture de cet article pour plus d’information sur l’utilisation des flashcodes.
Plus proche de Lyon, continuons notre panorama de l’actualité du marketing territorial avec le lancement d’une marque pour promouvoir la région Auvergne. A l’occasion de sa participation à l’émission d’Europe 1 «Bienvenue chez Basse», enregistrée à Clermont-Ferrand, René Souchon, Président de la Région Auvergne, a annoncé le lancement de la marque « Auvergne, nouveau monde ». L’objectif étant de développer l’accueil d’entreprises et de « fédérer l’ensemble des acteurs du territoire autour d’un même slogan ». Prochaine étape de cette démarche : la création d’un clip et d’un site Internet d’ici la fin de l’année. Rappelons que l’Auvergne s’était fait connaître en 2009 pour sa campagne « provoc » : « L’Auwwwergne de la Tentation« . Retour à des valeurs plus naturelles ?
Côté politique de marque toujours, notons également que la région de Saint-Nazaire a lancé ce mois-ci sa propre marque sous le nom d’Audacity. L’objectif est de promouvoir le territoire nazairien et ses atouts économiques. Un lancement qui n’est pas sans rappeler la démarche ONLYLYON, en effet le réseau Audacity sera composé d’ambassadeurs (beaucoup moins nombreux que les 5000 Ambassadeurs ONLYLYON, certes), chargés de contribuer à la promotion de leur territoire.
Nous nous sommes également intéressés au projet de coopération trinationale «Upper Rhine Valley» ou « projet de vallée du Rhin Supérieur ». Ce terme désigne un projet visant à créer une région touristique regroupant l’Alsace, la région de Bâle, la Forêt Noire et le Palatinat. La France, la Suisse et l’Allemagne vont donc communiquer sous un même nom. Chaque pays a d’ailleurs eu l’occasion d’annoncer le lancement de l’Upper Rhine Valley lors de l’exposition universelle de Shanghaï.
Enfin, si la ville est loin d’être connue (en France en tout cas !), la stratégie de notoriété de la ville de Zeeland dans le Michigan a également retenu notre attention. Outre l’utilisation d’un logo et d’un slogan « Do you feel the Zeel » (enthousiasme en américain), la ville adopte les méthodes décalées de « guérilla marketing » ou marketing viral. Pour preuve une vidéo dans laquelle on peut voir des tagueurs inscrire le logo Zeeland sur les murs de la ville, une démarche plutôt originale pour une collectivité locale !
Et vous,
qu’avez-vous repéré cet été comme pratique innovante de promotion territoriale ?
Le blog ONLYLYON fait sa rentrée
Ça y est, la rentrée est déjà bien derrière nous, il était donc temps de faire revenir le blog ONLYLYON sur le devant de la piste. Cet été, ONLYLYON a pris quelques vacances bien méritées sur la blogosphère, mais ne s’est pas beaucoup reposé par ailleurs !
Nous avons continué à observer l’actualité du marketing territorial (et le prochain billet sera consacré à un aperçu de tout ce que nous y avons vu), nous avons rencontré nos homologues aux rencontres Eurocities en Espagne ou aux rencontres du CNER à Saumur (nous y reviendrons bientôt également), apprécié les grands évènements Lyonnais de l’été et de la rentrée (les Nuits de Fourvière, Lyon Septembre de la Photographie, Tout le Monde Dehors, le début de la Biennale de la Danse…) et surtout nous avons pu apprécier la belle réalisation de nos collègues d’ONLYLYON Tourisme et Congrès, grâce à qui le logo ONLYLYON s’est affiché tout l’été sur la place Bellecour, en plein coeur de Lyon.
Nous avons également vu fleurir avec plaisir le widget ONLYLYON sur les blogs Lyonnais. Ce widget, présenté ici par Eric Dupin du blog Presse Citron, permet à nos blogueurs-ambassadeurs Lyonnais de promouvoir la ville à travers les actualités ONLYLYON. Et pour cela nous leur sommes très reconnaissants !
Quant aux Ambassadeurs ONLYLYON, nous venons tout juste de fêter le 5000ème, et attendons avec impatience notre 3000ème fan sur Facebook.
Alors ONLYLYON, une affaire qui roule ? Certainement pas, car en marketing territorial, tout reste à écrire, à inventer et à vivre ! Nous avons encore du travail !
Photo : www.b-rob.com
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- La sculpture ONLYLYON trouve une nouvelle place à la Cité internationale : à voir jusqu'au 30 novembre ! http://L9.fr/0zn #
- Vous avez pris des photos du défilé de la biennale de la danse ? Participez au concours photo ! http://L9.fr/0zF #
- [Transport] Ouverture d'une nouvelle ligne au départ de Brest vers Lyon Saint-Exupéry à partir de novembre ! http://L9.fr/0A5 #
Lyon cette semaine sur Twitter
- [Tourisme] Un été radieux pour le tourisme à Lyon et en Rhône-Alpes : http://bit.ly/9Lhd0M #
- [Economie] « Aux États-Unis, qui connaît Lyon ? » http://bit.ly/abtrfS (via @tribunedelyon) #
- [Économie] Le "Google lyonnais" en grande forme : http://bit.ly/aquKUZ #
- [Urbanisme] Lyon, bientôt un nouveau pont : http://www.tribunedelyon.fr/index.php?actus/societe/22535-lyon-:-bientot-un-nouveau-pont #
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