[Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Henri Labarre

Le 30 avril 2010 par
Classé dans : marketing territorial 

2803 [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Henri LabarreParce que certains blogueurs sont écoutés et ont des choses à dire aussi sur des sujets autres que leur thématique de prédilection, nous avons décidé d’en passer quelques-uns et quelques-unes à la question en les interrogeant sur leur vision du marketing territorial. Ils se sont prêtés au jeu avec beaucoup de bonne volonté. Voici le troisième épisode de la série Marketing territorial, 7 questions à un blogueur. Donnons la parole à Henri Labarre, un blogueur lyonnais observateur éclairé des nouveaux usages du web et du marketing en ligne[1].

Marketing territorial, city branding, ces mots te parlent-ils ? Quelle définition en donnerais-tu là tout de suite sans trop réfléchir ?

Dis moi, tu attaques fort cet interview ! En effet cela me parle plutôt étant un homme de marketing et ayant travaillé avec des collectivités. Forcément le marketing territorial me parle, peut être plus que le city branding qui est plus de l’ordre de la communication de mon point de vue. Donc pour te donner une définition je dirais que le marketing territorial est composé de l’ensemble des outils permettant à un territoire de définir et de mettre en place sa stratégie de positionnement sur son marché et par rapport à ses concurrents (notion de différenciation). Pour définir le city branding, je dirais que c’est l’ensemble des dispositifs de communication qu’une ville peut utiliser pour communiquer sur sa marque et son nom.

Est-ce que tu parles parfois de ta ville ou de ta région dans ton blog ?

Sur mon blog, pas vraiment et pourtant ma société en édite quelques uns (design, internet, auto, puériculture…) ! Mais en revanche sur les réseaux sociaux (Twitter) cela arrive que je cite Lyon ou que je mette en avant des avantages liés à la ville notamment versus Paris : météo, temps de trajet quotidien…

As-tu déjà participé à des opérations avec ta ville, ta région ou une autre collectivité locale ? Si oui, en temps que particulier ou en temps que blogueur ?

De mémoire, je dirais non, mais comme je suis « Ambassadeur de Lyon« , j’essaie de suivre un peu l’actualité de la ville et pourquoi pas passer le message au besoin. Mais cela sera en tant que particulier plutôt que blogueur, à mon avis.

Es-tu impliqué dans ta vie locale ? De quelle façon ?

Impliqué ne serait peut être pas le terme exact… Je vis à Lyon, j’aime beaucoup cette ville, mais je suis plus passif qu’actif dans la vie locale, il va falloir changer tout cela !

Peux-tu citer une opération de city branding qui t’a marqué ? Laquelle ? Pourquoi ? (tu as le droit de répondre non) icon smile [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Henri Labarre « Je dirais que le marketing territorial est composé de l’ensemble des outils permettant à un territoire de définir et de mettre en place sa stratégie de positionnement sur son marché et par rapport à ses concurrents (notion de différenciation). »

Et je vais dire oui mais je ne citerai pas le nom de la ville cela ne ferait pas très bien sur ce blog lyonnais.  De mémoire cette opération avait pour but de présenter à un public anglais la façon de dire des mots français le tout sous un ton humoristique.

Si tu devais quitter ta région, ce serait pour aller où ?

Enfin dans le Nord évidemment !

Tu es lyonnais, mais pas originaire de la région : comment vois-tu Lyon ? Comment définirais-tu ta ville en quelques mots ?

Pour moi Lyon c’est une ville attirante, avec un pôle business important et dynamique, pas très loin de la montagne et de ses pentes enneigées et puis finalement proche de Paris !

[1] Après plusieurs années passées chez Ernst & Young, Henri Labarre est aujourd’hui consultant indépendant et blogueur sur 2803.fr, le principal blog du réseau 2803 Média, qui édite également d’autres blogs sur l’automobile, le design ou encore la musique.

Articles sur le même sujet :

Tags: , ,

Commentaires

Une Réponse to “[Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : Henri Labarre”

  1. ABComm le 3 mai 2010 à 16:21

    Très bonne découverte que ce blog et ces articles sur le marketing régional.
    J’ai moi-même écrit sur ce sujet ici -> http://www.ab-comm.fr/blog/web-marketing-regional/