[Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : le Publigeekaire

Le 13 avril 2010 par
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publigeekaire [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : le PubligeekaireParce que certains blogueurs sont écoutés et ont des choses à dire aussi sur des sujets autres que leur thématique de prédilection, nous avons décidé d’en passer quelques-uns et quelques-unes à la question en les interrogeant sur leur vision du marketing territorial. Ils se sont prêtés au jeu avec beaucoup de bonne volonté.

Voici le premier épisode de la nouvelle série Marketing territorial, 7 questions à un blogueur, inaugurée avec Mathieu, fondateur et éditeur du blog Le Publigeekaire[1].

Marketing territorial, city branding, ces mots te parlent-ils ? Quelle définition en donnerais-tu là tout de suite sans trop réfléchir ?

Pour le marketing territorial, je dirais les efforts de communication menés par une région, un département, une ville… pour mettre en avant ses qualités et attirer les investisseurs, les entreprises, les talents. Pour le City Branding, c’est probablement une façon de renforcer une identité de ville déjà existante mais que le marketing vient packager comme un produit pour encore mieux le vendre aux même interlocuteurs que ceux cités précédemment.

Est-ce que tu parles parfois de ta ville ou de ta région dans ton blog ?

Ça m’est déjà arrivé d’évoquer que j’étais nordiste d’origine, notamment en clin d’œil sur les articles qui « Je connais Lyon pour y être passé quelques fois pour des raisons professionnelles, aussi bien dans Lyon même que sur sa banlieue. Je la vois comme une grande ville, avec des arrondissements, un réseau de transport développé, des étudiants et des entreprises dynamiques. »traitaient de pubs sur de la bière (on ne se refait pas). Et mes lecteurs savent, je pense, que je suis maintenant à Paris. Mais globalement, mon blog reste centré sur du professionnel, et j’évite de trop m’étaler sur ma vie personnelle.

As-tu déjà participé à des opérations avec ta ville, ta région ou une autre collectivité locale ? Si oui, en tant que particulier ou en tant que blogueur ?

Dans mon agence précédente, j’ai monté des opérations événementielles qui étaient toutes orchestrées autour de l’identité « Ch’ti ». Ce fut assez intéressant et plutôt bien perçu par les clients finaux. Pour le blog, je participe à des opérations, mais pas liées à la ville / à la région. Mais c’est aussi parce que l’occasion ne s’est pas présentée, rien ne dit que ça ne m’intéresserait pas.

Es-tu impliqué dans ta vie locale ? De quelle façon ?

Je râle dans le métro, je cours dans la rue comme tous les autres parisiens… Non, en réalité, j’ai un agenda très dense entre la vie professionnelle, personnelle, et tout ce qu’implique le blog, et je n’ai pas de temps pour cette partie là. Au mieux, j’essaie de participer à une association de Communication Responsable, mais elle est composée de professionnels du marketing qui sont eux-mêmes débordés et qui ont du mal à se retrouver entre eux.

Peux-tu citer une opération de city branding qui t’a marqué ? Laquelle ? Pourquoi ? (tu as le droit de répondre non) icon smile [Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : le Publigeekaire

Lille 2004, quand la ville est devenue Capitale Européenne de la Culture. De très belles opérations ont été menées en amont et pendant l’opération (multitude d’exposition, vie culturelle très dense, et grosse opération de relations publiques pour présenter Lille comme un carrefour de l’Europe), et j’ai pu sentir une réelle fierté d’appartenance à cette période. Les nordistes sont souvent vus comme des chômeurs à l’accent horrible et au foie imbibé, ce qui n’est qu’une vision bien déformée de la réalité (tout comme le Sud n’est pas rempli que de « cagoles » et de buveurs de pastis).

Si tu devais quitter ta région, ce serait pour aller où ?

En réalité je l’ai déjà fait. J’ai quitté le Nord où j’ai vécu pendant 25 ans pour rejoindre Paris. Ce fut pour un mix de raisons professionnelles (les sièges des grandes entreprises et les grandes agences de publicité s’y trouvent) et personnelles (j’y ai retrouvé mon amie et je tournais en rond sur Lille. J’avais donc envie de voir de nouveaux horizons). A date, je ne pense pas y retourner pour y vivre, car mon envie me porterait plutôt vers l’étranger. Mais je garde néanmoins beaucoup d’affection pour la région, pour ses habitants et pour leur culture.

Connais-tu Lyon ? Comment vois-tu Lyon ? Comment définirais-tu cette ville en quelques mots ?

Je connais Lyon pour y être passé quelques fois pour des raisons professionnelles, aussi bien dans Lyon même que sur sa banlieue. Je la vois comme une grande ville, avec des arrondissements, un réseau de transport développé, des étudiants et des entreprises dynamiques.

Je pense que pour les gens de cette partie de la France, ça peut constituer un bon compromis entre des villes moins bien dimensionnées et Paris qui reste un endroit passionnant mais qui peut ne pas correspondre à tous (car le milieu professionnel y est très agressif et on y est toujours dans l’urgence. Mais certains comme moi aiment ça, semble-t-il).

[1] Comme son nom le laisse supposer, le Publigeekaire est un blog dédié à la publicité vue par un geek, et aux nouvelles formes de communication publicitaire qui savent utiliser le web, les dernières technologies (mobile, réalité augmentée… ) et l’univers high tech dans leurs messages.

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Commentaires

2 Réponses to “[Marketing Territorial] 7 questions à un blogueur : le Publigeekaire”

  1. Greg de comme tout le monde mais en différent le 14 avril 2010 à 10:20

    C’est intéressant de voir Le Publigeekaire dans un exercice autre que le blogging. Et puis, ça permet d’en savoir plus sur ces origines.
    Les gars du Nord sont des gens biens, je n’arrête pas de le dire !

  2. Camille Lenoble / ADERLY le 14 avril 2010 à 21:35

    Merci pour votre petit mot ! Et à très bientôt pour un nouveau « 7 questions à un blogueur » sur ce blog !